Durante el 2014 la inversión en publicidad online fue de $11,007 millones, mientras que en 2015 fue de $14,936 pesos. Así se dio a conocer en el Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2017, elaborado por IAB México, en donde también se destacó que durante 2016 la inversión publicitaria en México aumentó 28%, superando los 19 mil millones de pesos.
Para situar a México respecto a la inversión a nivel mundial, a continuación, te presentaré la lista del total de inversión en medios por país durante 2016:
- Estados Unidos 37%
- España 29%
- México 24%
- Brasil 21%
Pero ¿qué tipo de publicidad es en la que se invierte más? El 70% se destina a display y alrededor del 30% en search.
La publicidad display se refiere al formato en el que los anuncios se presentan en forma de texto, imagen, audio o video, mientras que la publicidad search es aquella que se refiere a la promoción de sitios web o landing page por medio de anuncios de texto relevantes en búsquedas relacionadas a los anuncios.
De acuerdo al estudio los formatos con mayor inversión son:
- Social media 40%
- Video el 38.2%
- Banner Ads & Rich Media 17.4%
- Native Content 4%
También, en el estudio de Publicidad en México 2017, se menciona que la inversión en servicios digitales en agencias de comunicación ha incrementado 16% en un año, sobre todo el servicio de producción de contenido y el social media.
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