Los expertos en branding comprenden a la perfección el poder que puede desencadenar un eslogan. Más allá de posicionar una marca y darle sentido a sus acciones y estrategias comerciales, este mensaje impacta de manera profunda en la mente de los consumidores.
Es por eso que en este artículo te diré cómo crear un eslogan para tu negocio y cómo influyen en la creación de una frase tan emblemática como “¿Puedes resistirte a comer solo una?”. ¿Te resulta familiar este eslogan? Si tu respuesta es afirmativa, es muy probable que puedas identificar los ejemplos que compartiré a continuación.
La importancia de un eslogan radica en su capacidad de captar la atención y dejar una huella duradera en la mente de las personas. A través de un mensaje conciso y poderoso, un eslogan busca conectar emocionalmente con el público objetivo, despertando su interés y generando un vínculo con la marca.
Las características de un eslogan publicitario exitoso son diversas y juegan un papel fundamental en la comunicación de una marca. A continuación, explicaremos algunas de estas características para comprender mejor cómo crear un eslogan impactante y efectivo.
Es breve:
Parte del súper poder de un eslogan es comunicar ideas poderosas en cuestión de segundos. La brevedad es esencial para que se quede en la memoria de la audiencia y sea fácil de recordar. Los expertos en branding recomiendan que un eslogan no exceda las ocho palabras, siendo ideal contar con una frase de seis a ocho palabras para transmitir un mensaje potente.
Impacta a primera leída:
Un eslogan exitoso debe tener el poder de impactar a la primera leída. Debe capturar la atención del lector o espectador de inmediato y transmitir la ideología o propuesta de valor de la marca. Es importante que sea memorable y genere una reacción emocional o intelectual en la audiencia.
Es original:
La originalidad es clave para destacar en un mercado saturado de mensajes publicitarios. Un eslogan único y creativo se queda en la mente de los consumidores, generando un impacto duradero. La originalidad puede manifestarse a través de juegos de palabras, rimas, personificación, humor o simplemente presentando una perspectiva novedosa.
Se queda en la memoria:
Un eslogan exitoso tiene el poder de quedarse grabado en la memoria del público. Algunos eslogans se vuelven icónicos y atraviesan generaciones, generando un vínculo duradero entre la marca y los consumidores. El uso de recursos como el humor, la acción, las rimas y la honestidad pueden ayudar a lograr este efecto de recordación.
Muestra los beneficios de tu marca:
Un eslogan publicitario efectivo debe comunicar de manera clara y concisa los beneficios o diferenciadores de la marca. Puede ser directo y enfatizar las ventajas de un producto o servicio, o puede transmitir sutileza al sugerir los beneficios sin mencionarlos explícitamente. El objetivo es que los consumidores asocien la marca con soluciones o experiencias positivas.
Se enfoca en sensaciones positivas:
La psicología del branding destaca la importancia de asociar una marca con emociones positivas. Un eslogan exitoso utiliza sensaciones positivas para generar un vínculo afectivo entre la marca y el consumidor. Al transmitir emociones positivas, se crea una conexión más profunda y duradera con la audiencia.
Es un diferenciador ante la competencia:
Un buen eslogan ayuda a diferenciar una marca de sus competidores. Debe resaltar las características únicas o los valores distintivos de la marca, creando una identidad propia en el mercado. Un eslogan que destaque las ventajas competitivas puede influir en la elección de los consumidores al momento de tomar decisiones de compra.
Abarca distintos perfiles de compradores:
Aunque existen slogans dirigidos a audiencias específicas, los más exitosos son aquellos que pueden resonar con diferentes perfiles de compradores. Deben ser versátiles y atractivos para diferentes segmentos de la audiencia, creando un sentido de identificación y pertenencia.
En resumen…
Aunque no hay una fórmula mágica, reconocer estas características de un eslogan al momento de desarrollar el de tu marca es sumamente crucial para crear una frase que tenga el potencial de impactar a numerosas personas. Ahora que tienes esta información, puedes analizar y comprender mejor el poder que ejercen sobre la audiencia, así como identificar su aplicación, potenciando así el efecto en la construcción del eslogan de tu empresa.
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